來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：xiaoxin 發(fā)布時(shí)間：2025-07-27
7月25日晚，理想汽車董事長兼CEO李想正式開通抖音賬號(hào)，并發(fā)布首條個(gè)人視頻，引發(fā)網(wǎng)友熱議。在視頻開頭還不忘玩自己“聽我講完”的梗，這條帶著個(gè)人特色的視頻一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)關(guān)注。截至次日，其抖音賬號(hào)粉絲數(shù)已達(dá)12.0萬。
2013年，李想參加江蘇衛(wèi)視的商業(yè)明星公益真人秀節(jié)目《贏在中國藍(lán)天碧水間》。節(jié)目里，各企業(yè)家分組完成各種商業(yè)任務(wù)，李想所在的“碧水隊(duì)”在一場校園招聘會(huì)任務(wù)中狀況百出，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場大部分企業(yè)居然沒準(zhǔn)備合同，甚至隊(duì)友田寧還讓他去打印簡歷時(shí)，一直壓抑的情緒瞬間爆發(fā)。李想當(dāng)場大聲質(zhì)問：“合同沒打印好，還要我打印簡歷，在干什么，腦袋進(jìn)水了？”同行人試圖勸阻，李想扯高了嗓門喊出那句經(jīng)典的 “聽我講完！”，并進(jìn)一步解釋：“20個(gè)人只有4個(gè)帶合同的，這是關(guān)鍵點(diǎn)，你老往外扯什么扯。一個(gè)人有基本的腦子、常識(shí)，到旁邊打合同，到12點(diǎn)為止，連一個(gè)企業(yè)的合同都打不出來?！?/span>
這段視頻被放到網(wǎng)上后，迅速引發(fā)網(wǎng)友的激烈討論。有人批評(píng)李想脾氣暴躁，作為公眾人物不該如此失態(tài)；也有人理解他，認(rèn)為在團(tuán)隊(duì)重大失誤面前，情緒爆發(fā)是人之常情，畢竟這種狀況會(huì)嚴(yán)重影響任務(wù)完成，損害團(tuán)隊(duì)利益，甚至還有人把這段視頻剪輯成各種搞笑鬼畜視頻，讓“聽我講完”徹底出圈，成為網(wǎng)絡(luò)熱梗。此后，這個(gè)片段就像一個(gè)烙印，時(shí)不時(shí)被人翻出來提及，即便李想在汽車領(lǐng)域不斷取得新成就，這個(gè)“黑歷史”依然如影隨形。
在這次抖音視頻中，李想正面回應(yīng)“聽我講完”事件。他表示：“那次發(fā)脾氣是因?yàn)橛羞x手弄虛作假，但節(jié)目組把后面的話剪掉了?！?原來，當(dāng)年讓李想情緒失控的真正原因并非表面看到的那么簡單，選手的不誠信行為觸碰了他的底線，這才引發(fā)了他的激烈反應(yīng)。同時(shí)，李想也對自己當(dāng)年發(fā)脾氣的行為進(jìn)行了深刻反思。他坦言：“發(fā)脾氣這種行為肯定是不好的，求大家放過?！?/span>
作為自己的第一條抖音視頻，李想還表達(dá)了對未來的期待：“希望以后能夠通過抖音和大家多多交流，以后懇請大家聽我講完，我會(huì)分享更多信息，多溝通多交流?！睋?jù)了解，李想將在7月29日開啟首場直播。
7月24日，李想在微博發(fā)文透露，隨著理想i8媒體動(dòng)態(tài)品鑒內(nèi)容的陸續(xù)釋放，他收到了公司內(nèi)外諸多建議，大家都希望他能學(xué)習(xí)雷軍，走到臺(tái)前，通過視頻賬號(hào)與用戶“面對面”交流。
這一建議并非無的放矢，在當(dāng)下的汽車行業(yè)，高管親自下場做自媒體已經(jīng)成為一種趨勢。蔚來李斌、小鵬何小鵬、小米雷軍等新勢力車企代表人物都已開通個(gè)人抖音號(hào)，通過分享行業(yè)見解、產(chǎn)品亮點(diǎn)等內(nèi)容，與用戶建立起更直接的聯(lián)系，取得了不錯(cuò)的效果，而雷軍在視頻號(hào)上分享小米汽車研發(fā)故事、解答用戶疑問，更是讓小米品牌與消費(fèi)者的距離大大拉近，成為行業(yè)內(nèi)高管IP運(yùn)營的成功范例。對于這個(gè)建議，李想稱正在認(rèn)真考慮，并在文中詢問大家的意見，“是否應(yīng)該開通視頻賬號(hào)進(jìn)行直接溝通，或在理想i8發(fā)布會(huì)后錄制一期‘李想說 i8’進(jìn)行嘗試？”畢竟，開通視頻賬號(hào)或者抖音號(hào)，意味著要更加頻繁地出現(xiàn)在公眾視野，不僅要展現(xiàn)自己的專業(yè)素養(yǎng)，還要應(yīng)對各種輿論和評(píng)價(jià)，這對任何一位企業(yè)家來說都是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，現(xiàn)在來看，李想已經(jīng)給出了最終的答案。
據(jù)了解，李想將在7月29日開啟首場抖音直播，而7月29日也正是理想i8發(fā)布的日子。理想i8是理想汽車旗下首款純電SUV，預(yù)計(jì)售價(jià)為35萬元-40萬元。在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，李想入駐抖音，無疑為理想i8的上市宣傳添了一把火。從以往的營銷案例來看，高管親自為新車站臺(tái)宣傳，往往能取得事半功倍的效果。李想在抖音上分享關(guān)于理想i8的信息，也有望吸引更多潛在消費(fèi)者的關(guān)注，為理想i8的市場表現(xiàn)助力。
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