來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：連澤華 發(fā)布時間：2025-01-18
1月17日晚間，蔚來旗下樂道汽車在微博發(fā)布聲明。樂道汽車表示，近日，樂道品牌關(guān)注到部分自媒體賬號發(fā)布關(guān)于樂道強(qiáng)制員工購車的不實(shí)信息。在此鄭重聲明：1、樂道沒有任何強(qiáng)制員工購車的硬性要求，當(dāng)事員工對內(nèi)部購車政策理解有誤，并已發(fā)聲澄清。2、經(jīng)內(nèi)部核查，該員工的上級領(lǐng)導(dǎo)在推廣內(nèi)購政策時溝通方式欠妥，已經(jīng)對其批評處理。
據(jù)報道，此前網(wǎng)絡(luò)上流傳聊天記錄顯示，樂道汽車強(qiáng)制要求每位銷售人員都要買一臺樂道L60，不買就滾蛋，半年后回收，但沒有任何合同協(xié)議。隨后，樂道副總裁慶華回應(yīng)稱，問題源于溫州一位店長在溝通時采取過于生硬的方式，已對其進(jìn)行嚴(yán)厲批評。公司希望員工駕駛自家品牌的車輛，以便更深入地了解產(chǎn)品，并在與用戶交流時提供更為真實(shí)、有說服力的體驗(yàn)分享，公司對一線員工和店長也提供一定的購車政策優(yōu)惠。
在此次聲明中，樂道汽車指出：“網(wǎng)絡(luò)謠傳所謂‘樂道方面強(qiáng)制要求員工購車’的相關(guān)信息，系部分自媒體在未經(jīng)核實(shí)的情況下，憑一段個人主觀臆測的聊天記錄所做出的斷章取義。員工內(nèi)部購車政策在行業(yè)內(nèi)普遍存在，樂道汽車非常樂意讓大家體驗(yàn)到自家的好產(chǎn)品，讓員工成為用戶的車友伙伴。”與此同時，樂道汽車指出，其發(fā)現(xiàn)部分社交賬號在此次事件中有預(yù)設(shè)立場地捏造事實(shí)、擴(kuò)大影響，對樂道汽車品牌聲譽(yù)造成嚴(yán)重?fù)p害，樂道汽車將持續(xù)采用法律手段捍衛(wèi)自身合法權(quán)益。
樂道汽車是蔚來汽車于2024年5月推出的全新品牌，名稱意為“合家歡喜，持家有道”，英文名為“ONVO”，旗下產(chǎn)品定位家庭市場，與蔚來（NIO）品牌的高端定位形成區(qū)別。首款車型樂道L60于9月19日上市，共推出2款車型，目前售價為20.69-23.59萬元。
作為蔚來全新品牌，樂道品牌被蔚來寄予厚望，承擔(dān)提振蔚來汽車銷量和市占率的重任。零售數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，自新車上市已累計交付20761輛新車，其中10月至12月銷量分別為4319輛、5082輛和10528輛，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。
據(jù)了解，目前樂道汽車已在全國范圍內(nèi)建設(shè)313家自營門店，并順利完成“上市100天，交付2萬輛”的階段目標(biāo)。需注意的是，雖然新車當(dāng)前銷量處于穩(wěn)步增長態(tài)勢，但樂道汽車想要一炮而紅快速幫助蔚來實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)并不容易。
樂道汽車面向的是20萬-30萬元的家用市場，當(dāng)前這一細(xì)分市場的競爭正持續(xù)升溫，同時也是新能源汽車內(nèi)卷最為嚴(yán)重的市場。以樂道L60最強(qiáng)勁對手——特斯拉Model Y為例，該車已是國內(nèi)中型SUV車型榜單中銷量最高的車型，零售數(shù)據(jù)顯示，2024年全年Model Y累計銷量為48.03萬輛，樂道L60想要與Model Y競爭并不輕松，而除了面對特斯拉Model Y這一強(qiáng)勁對手外，包括小米SU7、極氪001、小鵬G6等熱門車型也是樂道L60的競爭對手。
此前樂道汽車總裁艾鐵成在接受媒體采訪時也表示，樂道汽車的目標(biāo)是做一輛在上市以后3-5年依舊在行業(yè)領(lǐng)先的車型。至于未來樂道汽車能否撬動市場或者說能否顛覆市場格局，大家還是靜待時間給出答案吧。
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