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  懂大眾的越來越少了，斯柯達(dá)在華銷量連續(xù)下滑

  汽車行業(yè)關(guān)注 吳濟(jì)平

  汽車行業(yè)關(guān)注（autochat.com.cn）10月16日?qǐng)?bào)道——斯柯達(dá)品牌各大經(jīng)銷商流行宣傳這樣一句話——“懂大眾的都買斯柯達(dá)了”，然而現(xiàn)實(shí)情況是，懂大眾的越來越少了。斯柯達(dá)汽車今日公布了銷量數(shù)據(jù)，今年前9個(gè)月，該公司全球交付量為91.37萬輛，同比下降2.7%，主要原因是中國(guó)市場(chǎng)銷量進(jìn)一步下滑，也是斯柯達(dá)跌幅最大的市場(chǎng)。9月，斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)交付新車2.53萬輛，同比下降17.2%；前三個(gè)季度累計(jì)銷量為19.45萬輛，相比去年同期的25.02萬輛，同比下滑了22.3%。斯柯達(dá)汽車市場(chǎng)銷售董事方奕安（Alain Favey）表示，“在今年前三個(gè)季度，我們?cè)谌蚪桓?1.37萬輛汽車。由于歐洲和俄羅斯市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，我們能夠彌補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)目前的下滑?！彼恼f話顯而易見了，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)十分不滿。而根據(jù)另一份數(shù)據(jù)顯示，大眾汽車品牌9月在華銷量達(dá)28.7萬輛，同比小幅增長(zhǎng)3.3%；前三季度累計(jì)銷量為219.76萬輛，同比下滑2%。大眾汽車品牌銷量保持平穩(wěn)，而斯柯達(dá)出現(xiàn)較大跌幅，或許也印證了“懂大眾的不一定買斯柯達(dá)”。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年乘用車市場(chǎng)1-9月累計(jì)銷量至1478.2萬輛，同比下降8.6%。合資品牌斯柯達(dá)達(dá)到22.3%的跌幅，也遠(yuǎn)超整體乘用車市場(chǎng)。斯柯達(dá)近幾年品牌逐步弱化，錯(cuò)過SUV熱賣的風(fēng)口，產(chǎn)品特點(diǎn)不突出，導(dǎo)致銷量基數(shù)較低，并出現(xiàn)較大跌幅。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，斯柯達(dá)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)原就不太明顯，在過去幾年也并未把“本土化”納入在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略，導(dǎo)致錯(cuò)過了在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的黃金時(shí)期，直到去年才推出柯米克、柯珞克、柯迪亞克GT三款專屬SUV，然而主流SUV市場(chǎng)的熱潮早已消退。斯柯達(dá)在售車型10款左右，產(chǎn)品線并不長(zhǎng)，但主流細(xì)分車型都基本覆蓋，可真正形成走量或市場(chǎng)熱銷的車型并沒有。如今斯柯達(dá)品牌不僅面臨銷量持續(xù)下滑的困境，而且消費(fèi)者對(duì)斯柯達(dá)品牌以及產(chǎn)品力的認(rèn)可度也在降低。不久前外媒報(bào)道，大眾集團(tuán)即將調(diào)整品牌戰(zhàn)略，斯柯達(dá)品牌將往低端市場(chǎng)滲透，西雅特品牌則將向高端市場(chǎng)發(fā)展。具體來看斯柯達(dá)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向東歐及發(fā)展中地區(qū)，配置方面會(huì)放棄一些高端配置提升性價(jià)比，爭(zhēng)奪入門級(jí)市場(chǎng)份額，同時(shí)減少與主品牌大眾之間的直接競(jìng)爭(zhēng)。值得注意的是，今年一汽-大眾已成立“捷達(dá)”獨(dú)立品牌，進(jìn)一步往低端市場(chǎng)滲透，上市首月的9月份就取得1萬臺(tái)的銷量，可見大眾集團(tuán)走入低端市場(chǎng)的潛力。而斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的定位更接近捷達(dá)，未來有望也進(jìn)入調(diào)整市場(chǎng)定位的行列。不過，大眾集團(tuán)此次品牌戰(zhàn)略調(diào)整是否會(huì)影響中國(guó)市場(chǎng)目前還不得而知?；蛟S，降價(jià)保銷量是斯柯達(dá)在華持續(xù)發(fā)展的一條出路。歡迎訂閱微信公眾號(hào)《汽車行業(yè)關(guān)注》，第一時(shí)間汽車行業(yè)內(nèi)幕消息，一起說說汽車圈子那些事。歡迎爆料！微信號(hào)autoWechat

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  2019皮卡全國(guó)解禁最新消息，取消皮卡進(jìn)城限制意味著皮卡解禁？

  汽車行業(yè)關(guān)注 吳濟(jì)平

  隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)新車銷量持續(xù)下滑，傳統(tǒng)乘用車（轎車、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽視的皮卡車型有望迎來爆發(fā)期。6月6日，國(guó)家發(fā)改委等三部委共同下發(fā)《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限購規(guī)定促進(jìn)汽車消費(fèi)外，皮卡車型的進(jìn)一步解禁也被納入改革的重點(diǎn)項(xiàng)目。實(shí)施方案中明確表示，鼓勵(lì)有條件的地級(jí)及以下城市加快取消皮卡進(jìn)城限制，充分發(fā)揮皮卡客貨兩用功能。...

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  未安裝ETC車輛不予年檢？河北博野：檢測(cè)站工作人員理解有誤

  汽車行業(yè)關(guān)注 吳濟(jì)平

  日前網(wǎng)上盛傳一封河北省保定市博野縣檢測(cè)站的通知書，內(nèi)容提到：接縣政府辦公室通知，9月23日開始所有年檢車輛必須安裝ETC，未安裝ETC的車輛不予年檢，安裝ETC后再辦理年檢業(yè)務(wù)。針對(duì)此消息，博野縣官方回應(yīng)了。微信公眾號(hào)“博野快訊”發(fā)文稱，縣政府辦公室從未發(fā)布過任何關(guān)于強(qiáng)制安裝ETC的通知。不安裝ETC設(shè)備不影響車輛進(jìn)行年檢，車輛辦理ETC設(shè)備由廣大車主、群眾積極參與，自愿選擇。此外，相關(guān)情況經(jīng)過調(diào)...

最新內(nèi)容

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  嵐圖FREE+今日上市

  汽車行業(yè)關(guān)注 2025-07-12

  7月12日，嵐圖汽車旗下嵐圖FREE+正式上市。作為對(duì)比，目前在售的嵐圖FREE售價(jià)為22.89-26.69萬元。作為改款車型，新車針對(duì)外觀和內(nèi)飾進(jìn)行全面設(shè)計(jì)，并配備華為乾崑ADS4駕駛輔助系統(tǒng)和鴻蒙座艙5，全系標(biāo)配車載冰箱以及AR-HUD抬頭顯示等配置，整體設(shè)計(jì)更精致，配置更具科技感。簡(jiǎn)單回顧外觀設(shè)計(jì)，新車外觀采用“城市光影美學(xué)設(shè)計(jì)”，前臉采用時(shí)下流行的封閉式窄條幅樣式格柵搭配寬體的設(shè)計(jì)風(fēng)格，與...

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  10.38萬元起！吉利銀河A7預(yù)售

  汽車行業(yè)關(guān)注 2025-07-12

  7月11日，吉利銀河A7EM-i正式開啟預(yù)售，新車共推出5款車型，預(yù)售價(jià)區(qū)間10.38-13.38萬元。據(jù)了解，吉利銀河A7EM-i是首款基于GEA新能源架構(gòu)打造的插混轎車，定位中型插混轎車，尺寸小于吉利銀河星耀8EM-i。吉利銀河A7EM-i是首款搭載雷神AI電混2.0系統(tǒng)的車型，虧電油耗低至2.5L/100km，綜合續(xù)航超過2100km。回顧外觀，吉利銀河A7 EM-i采用吉利銀河家...

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  14.98萬元起！新款零跑C11上市

  汽車行業(yè)關(guān)注 2025-07-11

  7月10日，零跑汽車官宣，新款零跑C11正式開上市，新車推出純電和增程兩個(gè)動(dòng)力版本，純電售價(jià)為14.98-16.58萬，增程售價(jià)為14.98-15.98萬。作為中期改款車型，新款零跑C11主要針對(duì)外觀內(nèi)飾細(xì)節(jié)進(jìn)行升級(jí)，車輛配置也同步進(jìn)行升級(jí)，采用全域800伏架構(gòu)，配備高通8650駕駛輔助芯片、高通驍龍8295座艙芯片等。外觀方面，新款零跑C11在沿用現(xiàn)款車型設(shè)計(jì)語言的基礎(chǔ)上，對(duì)細(xì)節(jié)方面進(jìn)行調(diào)整，并...

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  尚界首款SUV預(yù)告圖官宣！余承東：智駕好，有藍(lán)燈

  汽車行業(yè)關(guān)注 2025-07-11

  7月11日，尚界汽車官方正式發(fā)布首款車型官方諜照，并配文“尚界，上場(chǎng)！”，這是6月30日尚界汽車官方微博注冊(cè)生效以來發(fā)布的首條博文。隨后，華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)余承東表示：“尚界上場(chǎng)！今秋敬請(qǐng)期待！智駕好，有藍(lán)燈！”據(jù)了解，尚界汽車是上汽集團(tuán)和華為共同合作的全新品牌，也是鴻蒙智行的第五界，該品牌將采用華為智選車模式，定位“風(fēng)格至尚、科技至尚、信賴至尚、人人至尚”，將成為面向主流市場(chǎng)的鴻蒙智行...

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  僅中國(guó)市場(chǎng)下滑！寶馬上半年銷量公布

  汽車行業(yè)關(guān)注 2025-07-11

  7月10日，寶馬集團(tuán)發(fā)布最新銷量報(bào)告顯示，寶馬集團(tuán)上半年全球銷量為1,207,388輛，同比下滑0.5%，其中二季度為621,271輛，同比增長(zhǎng)0.4%。上半年寶馬電動(dòng)車銷量為161,462輛，同比增長(zhǎng)10.2%，其中二季度銷量為318,949輛，同比增長(zhǎng)18.5%。純電動(dòng)車銷量為220,540輛，同比增長(zhǎng)15.7%，其中二季度銷量為111,027輛，同比增長(zhǎng)2.9%。具體品牌來看，寶馬上半年累計(jì)...