來(lái)自：汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 作者：連澤華 發(fā)布時(shí)間：2025-05-21
天眼查信息顯示，日前，保時(shí)捷（中國(guó)）汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司因通過(guò)虛假折價(jià)、減價(jià)或者價(jià)格比較等方式銷(xiāo)售商品或者提供服務(wù)，被上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處罰，罰款金額為5萬(wàn)元人民幣。
截至發(fā)稿前，保時(shí)捷中國(guó)尚未公開(kāi)回應(yīng)此次處罰。
據(jù)了解，保時(shí)捷（中國(guó)）汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司被處罰的原因是其在天貓平臺(tái)“保時(shí)捷生活方式旗艦店”銷(xiāo)售的一款高爾夫球車(chē)包時(shí)虛構(gòu)原價(jià)，通過(guò)“限時(shí)到手價(jià)5201=原價(jià)6119-限時(shí)優(yōu)惠918”的標(biāo)價(jià)方式誤導(dǎo)消費(fèi)者。經(jīng)查，該商品從未以“原價(jià)”6119元實(shí)際銷(xiāo)售過(guò)。保時(shí)捷中國(guó)對(duì)此解釋稱，“原價(jià)”指的是廠商建議零售價(jià)和天貓店鋪原定價(jià)，但這一解釋并未在商品頁(yè)面中注明。根據(jù)《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》第十七條，經(jīng)營(yíng)者不得采用無(wú)依據(jù)或無(wú)從比較的價(jià)格作為折價(jià)基準(zhǔn)。
據(jù)了解，保時(shí)捷（中國(guó)）汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司于2005年10月成立，曾用名為捷成（中國(guó)）汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司，法定代表人為ALEXANDER HANS-JOSEF POLLICH，企業(yè)注冊(cè)資本為1238萬(wàn)美元，實(shí)繳資本為1238萬(wàn)美元。股權(quán)信息顯示，該公司由保時(shí)捷香港有限公司全資持股。
市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)指出，上述保時(shí)捷中國(guó)的行為屬于“虛構(gòu)被比較價(jià)格”，構(gòu)成虛假折價(jià)。處罰決定書(shū)還顯示，因保時(shí)捷中國(guó)“積極配合調(diào)查、主動(dòng)提供證據(jù)”及“違法行為輕微、社會(huì)危害小”獲得從輕處理。目前，涉事商品已從天貓平臺(tái)下架，取而代之的是一款標(biāo)價(jià)方式調(diào)整為“預(yù)估到手價(jià)”的新品高爾夫球包。
據(jù)了解，保時(shí)捷（Porsche）于2001年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，2015年開(kāi)始中國(guó)市場(chǎng)成為其全球最大單一市場(chǎng)，連續(xù)20年刷新在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。但自2022年后保時(shí)捷在華銷(xiāo)量出現(xiàn)明顯跌幅。
保時(shí)捷2025年第一季度財(cái)報(bào)顯示，2025年第一季度保時(shí)捷實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為88.6億歐元，同比下滑1.7%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7.6億歐元，同比下滑40.6%；銷(xiāo)售回報(bào)率為8.6%，同期為14.2%，創(chuàng)近年來(lái)最低水平。保時(shí)捷業(yè)績(jī)急轉(zhuǎn)直下的背后與其銷(xiāo)量表現(xiàn)不佳有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度保時(shí)捷全球銷(xiāo)量為71470輛，同比下滑8%。其中，德國(guó)本土市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下滑34%至7495輛；中國(guó)市場(chǎng)同比下滑42%至9471輛，已不足萬(wàn)輛，僅占全球總銷(xiāo)量的13.25%，而巔峰時(shí)期高達(dá)30%；歐洲（德國(guó)除外）市場(chǎng)同比下滑10%至18017輛；海外和新興市場(chǎng)同比增長(zhǎng)6%至15789輛。
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