來自:汽車行業(yè)關(guān)注 作者:連澤華 發(fā)布時間:2025-04-08
4月8日,#蔚來通報樂道清明換電廣告翻車#、#蔚來樂道清明廣告翻車6人被處理#話題一度在網(wǎng)上引發(fā)熱議和質(zhì)疑。
事情是這樣的,據(jù)多家媒體報道,蔚來旗下樂道品牌因一則廣告語——清明換電隨時走“翻車”引發(fā)大眾質(zhì)疑。為此,一封名為《關(guān)于樂道品牌傳播海報違規(guī)事件的處理通報》在網(wǎng)上曝光。
據(jù)曝光的處理通報內(nèi)容顯示:“經(jīng)調(diào)查核實,樂道品牌‘清明換電’海報是某區(qū)域公司區(qū)域市場專員林某某接到區(qū)域公司要求需要就85度電池相關(guān)內(nèi)容進行宣發(fā),林某某結(jié)合清明假期的節(jié)點設(shè)計了標(biāo)語為‘清明換電隨時走’的海報,由于不了解宣發(fā)內(nèi)容的審核流程,僅將海報直接發(fā)至樂道品牌與傳播部區(qū)域市場團隊負責(zé)審核的王某進行審核后直接進行了發(fā)布。事后,該區(qū)域公司總經(jīng)理、樂道品牌與傳播部發(fā)現(xiàn)了宣發(fā)內(nèi)容存在問題,緊急從相關(guān)社媒撤下內(nèi)容并進行了事件復(fù)盤,制定了改善措施。但由于內(nèi)容在社媒宣發(fā)后已經(jīng)發(fā)生了傳播,導(dǎo)致內(nèi)外部產(chǎn)生負面輿情?!?/p>
根據(jù)《員工手冊》相關(guān)規(guī)定,蔚來對上述事件涉及人員做出嚴(yán)肅處理。其中,林某某和王某兩人被勸退處理,陳某某、沈某某、紀(jì)某三人被“嚴(yán)重警告”處分;李某某則被“警告”處分。同時,通報內(nèi)容指出,“流程機制缺失及賦能培訓(xùn)不完善”是導(dǎo)致上述事件的重要原因,相關(guān)部門已加緊梳理審核機制并強化員工培訓(xùn)。
針對“清明換電隨時走”海報,多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為“這廣告屬實逆天”、“營銷鬼才”、“這營銷方式太炸裂了”、“有人敢寫有人敢通過”;也有網(wǎng)友表示,樂道汽車處理該事件的速度和力度很給力。值得一提的是,樂道汽車此前還曾因“換男友,不如換電”的廣告標(biāo)語引發(fā)網(wǎng)友討論。
如今,在信息爆炸時代,品牌建設(shè)和傳播與獨特新奇的營銷手法密不可分,由此,五花八門的營銷文案層出不窮,尤其是每逢重要的節(jié)日,很多品牌方就會借勢過節(jié)的氣氛制作營銷噱頭,進而提升品牌的影響力。但需要注意的是,如果品牌營銷文案不分時宜、不顧及尺度或者沒有邊界感的話,則很容易導(dǎo)致“翻車”,不僅引發(fā)公眾反感起到反效果,有時也會給品牌形象造成巨大的影響和損失。
據(jù)了解,樂道汽車是蔚來汽車旗下第二品牌,于2024年5月正式發(fā)布,首款車型樂道L60于2024年9月上市,共推出2款車型,售價為20.69-23.59萬元,電池租用方式購買14.99萬元起,其中60千瓦時電池月租費用為599元,90千瓦時電池月租費用為899元。
因銷量不達標(biāo),4月2日,樂道汽車總裁艾鐵成宣布辭職,不再擔(dān)任樂道汽車總裁和蔚來高級副總裁職務(wù)。艾鐵成離任后,由原能源業(yè)務(wù)負責(zé)人沈斐擔(dān)任樂道汽車總裁,全面負責(zé)樂道銷售工作和區(qū)域公司管理,向蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪匯報。按計劃,今年將是蔚來汽車的產(chǎn)品大年,其中,樂道汽車旗下第二款車型樂道L90將在上海車展亮相,三季度上市,該車基于蔚來的NT3.0平臺打造,將是樂道汽車的旗艦產(chǎn)品,車內(nèi)座椅為大三排布局,是一款面向大家庭的純電動大型SUV車型。
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