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  懂大眾的越來(lái)越少了，斯柯達(dá)在華銷(xiāo)量連續(xù)下滑

  汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 吳濟(jì)平

  汽車(chē)行業(yè)關(guān)注（autochat.com.cn）10月16日?qǐng)?bào)道——斯柯達(dá)品牌各大經(jīng)銷(xiāo)商流行宣傳這樣一句話——“懂大眾的都買(mǎi)斯柯達(dá)了”，然而現(xiàn)實(shí)情況是，懂大眾的越來(lái)越少了。斯柯達(dá)汽車(chē)今日公布了銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，今年前9個(gè)月，該公司全球交付量為91.37萬(wàn)輛，同比下降2.7%，主要原因是中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量進(jìn)一步下滑，也是斯柯達(dá)跌幅最大的市場(chǎng)。9月，斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)交付新車(chē)2.53萬(wàn)輛，同比下降17.2%；前三個(gè)季度累計(jì)銷(xiāo)量為19.45萬(wàn)輛，相比去年同期的25.02萬(wàn)輛，同比下滑了22.3%。斯柯達(dá)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售董事方奕安（Alain Favey）表示，“在今年前三個(gè)季度，我們?cè)谌蚪桓?1.37萬(wàn)輛汽車(chē)。由于歐洲和俄羅斯市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，我們能夠彌補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)目前的下滑?！彼恼f(shuō)話顯而易見(jiàn)了，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)十分不滿。而根據(jù)另一份數(shù)據(jù)顯示，大眾汽車(chē)品牌9月在華銷(xiāo)量達(dá)28.7萬(wàn)輛，同比小幅增長(zhǎng)3.3%；前三季度累計(jì)銷(xiāo)量為219.76萬(wàn)輛，同比下滑2%。大眾汽車(chē)品牌銷(xiāo)量保持平穩(wěn)，而斯柯達(dá)出現(xiàn)較大跌幅，或許也印證了“懂大眾的不一定買(mǎi)斯柯達(dá)”。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年乘用車(chē)市場(chǎng)1-9月累計(jì)銷(xiāo)量至1478.2萬(wàn)輛，同比下降8.6%。合資品牌斯柯達(dá)達(dá)到22.3%的跌幅，也遠(yuǎn)超整體乘用車(chē)市場(chǎng)。斯柯達(dá)近幾年品牌逐步弱化，錯(cuò)過(guò)SUV熱賣(mài)的風(fēng)口，產(chǎn)品特點(diǎn)不突出，導(dǎo)致銷(xiāo)量基數(shù)較低，并出現(xiàn)較大跌幅。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，斯柯達(dá)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)原就不太明顯，在過(guò)去幾年也并未把“本土化”納入在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略，導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)了在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的黃金時(shí)期，直到去年才推出柯米克、柯珞克、柯迪亞克GT三款專屬SUV，然而主流SUV市場(chǎng)的熱潮早已消退。斯柯達(dá)在售車(chē)型10款左右，產(chǎn)品線并不長(zhǎng)，但主流細(xì)分車(chē)型都基本覆蓋，可真正形成走量或市場(chǎng)熱銷(xiāo)的車(chē)型并沒(méi)有。如今斯柯達(dá)品牌不僅面臨銷(xiāo)量持續(xù)下滑的困境，而且消費(fèi)者對(duì)斯柯達(dá)品牌以及產(chǎn)品力的認(rèn)可度也在降低。不久前外媒報(bào)道，大眾集團(tuán)即將調(diào)整品牌戰(zhàn)略，斯柯達(dá)品牌將往低端市場(chǎng)滲透，西雅特品牌則將向高端市場(chǎng)發(fā)展。具體來(lái)看斯柯達(dá)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向東歐及發(fā)展中地區(qū)，配置方面會(huì)放棄一些高端配置提升性價(jià)比，爭(zhēng)奪入門(mén)級(jí)市場(chǎng)份額，同時(shí)減少與主品牌大眾之間的直接競(jìng)爭(zhēng)。值得注意的是，今年一汽-大眾已成立“捷達(dá)”獨(dú)立品牌，進(jìn)一步往低端市場(chǎng)滲透，上市首月的9月份就取得1萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，可見(jiàn)大眾集團(tuán)走入低端市場(chǎng)的潛力。而斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的定位更接近捷達(dá)，未來(lái)有望也進(jìn)入調(diào)整市場(chǎng)定位的行列。不過(guò)，大眾集團(tuán)此次品牌戰(zhàn)略調(diào)整是否會(huì)影響中國(guó)市場(chǎng)目前還不得而知?；蛟S，降價(jià)保銷(xiāo)量是斯柯達(dá)在華持續(xù)發(fā)展的一條出路。歡迎訂閱微信公眾號(hào)《汽車(chē)行業(yè)關(guān)注》，第一時(shí)間汽車(chē)行業(yè)內(nèi)幕消息，一起說(shuō)說(shuō)汽車(chē)圈子那些事。歡迎爆料！微信號(hào)autoWechat

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  2019皮卡全國(guó)解禁最新消息，取消皮卡進(jìn)城限制意味著皮卡解禁？

  汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 吳濟(jì)平

  隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)新車(chē)銷(xiāo)量持續(xù)下滑，傳統(tǒng)乘用車(chē)（轎車(chē)、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽視的皮卡車(chē)型有望迎來(lái)爆發(fā)期。6月6日，國(guó)家發(fā)改委等三部委共同下發(fā)《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限購(gòu)規(guī)定促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)外，皮卡車(chē)型的進(jìn)一步解禁也被納入改革的重點(diǎn)項(xiàng)目。實(shí)施方案中明確表示，鼓勵(lì)有條件的地級(jí)及以下城市加快取消皮卡進(jìn)城限制，充分發(fā)揮皮卡客貨兩用功能。...

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  未安裝ETC車(chē)輛不予年檢？河北博野：檢測(cè)站工作人員理解有誤

  汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 吳濟(jì)平

  日前網(wǎng)上盛傳一封河北省保定市博野縣檢測(cè)站的通知書(shū)，內(nèi)容提到：接縣政府辦公室通知，9月23日開(kāi)始所有年檢車(chē)輛必須安裝ETC，未安裝ETC的車(chē)輛不予年檢，安裝ETC后再辦理年檢業(yè)務(wù)。針對(duì)此消息，博野縣官方回應(yīng)了。微信公眾號(hào)“博野快訊”發(fā)文稱，縣政府辦公室從未發(fā)布過(guò)任何關(guān)于強(qiáng)制安裝ETC的通知。不安裝ETC設(shè)備不影響車(chē)輛進(jìn)行年檢，車(chē)輛辦理ETC設(shè)備由廣大車(chē)主、群眾積極參與，自愿選擇。此外，相關(guān)情況經(jīng)過(guò)調(diào)...

最新內(nèi)容

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  限時(shí)售7.98萬(wàn)元起！新款吉利ICON巧克力上市

  汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 2025-07-13

  7月12日，2026款吉利ICON巧克力正式上市。新車(chē)共推出2款車(chē)型，官方指導(dǎo)價(jià)為8.98萬(wàn)元和9.58萬(wàn)元，限時(shí)心動(dòng)價(jià)為7.98萬(wàn)元和8.58萬(wàn)元。外觀方面，新車(chē)延續(xù)家族化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，前臉采用分體式中網(wǎng)設(shè)計(jì)，格柵中央配備一根貫穿式銀色飾條，視覺(jué)效果上相當(dāng)搶眼，兩側(cè)搭配分體式大燈組，燈組內(nèi)部為L(zhǎng)ED光源，點(diǎn)亮后辨識(shí)度非常高。車(chē)身側(cè)面，新車(chē)線條延續(xù)在售車(chē)型風(fēng)格，車(chē)頂以平直的線條向下傾斜，C柱位置可結(jié)...

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  魏牌/坦克一把手調(diào)整！劉艷釗升任副總裁

  汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 2025-07-13

  據(jù)多家媒體報(bào)道，長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司對(duì)管理人員進(jìn)行更新，劉艷釗升任長(zhǎng)城汽車(chē)副總裁，主管長(zhǎng)城汽車(chē)傳播中臺(tái)，為長(zhǎng)城汽車(chē)公關(guān)體系一號(hào)位，不再擔(dān)任長(zhǎng)城汽車(chē)魏牌CEO以及坦克品牌CEO，魏牌CEO、坦克品牌CEO將分別由馮復(fù)之、常堯擔(dān)任。此次調(diào)整旨在優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)資源協(xié)同，強(qiáng)化“全面ToC”戰(zhàn)略落地。針對(duì)相關(guān)報(bào)道，長(zhǎng)城汽車(chē)暫未公開(kāi)回應(yīng)，劉艷釗本人也未針對(duì)職位變動(dòng)作出回應(yīng)，目前劉艷釗在微博上的認(rèn)證仍為“魏品牌總經(jīng)理...

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  6月東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)銷(xiāo)量公布！

  汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 2025-07-13

  日前，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司（下稱“東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)”）發(fā)布2025年6月以及2025年上半年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，6月東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)銷(xiāo)量為15.11萬(wàn)輛，同比下滑2.0%。其中，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量為4.38萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)28.3%。2025年上半年?yáng)|風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)累計(jì)銷(xiāo)量為82.39萬(wàn)輛，同比下滑14.7%。其中，新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為20.44萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)33.0%。細(xì)分品牌中，先來(lái)看看合資品牌，6月東風(fēng)日...

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  惡意抹黑詆毀攻擊企業(yè)！多個(gè)賬號(hào)被禁言

  汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 2025-07-13

  7月13日，@微博管理員發(fā)布清朗·涉企網(wǎng)絡(luò)“黑嘴”專項(xiàng)行動(dòng)治理公告（三），為持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，維護(hù)企業(yè)和企業(yè)家網(wǎng)絡(luò)合法權(quán)益，微博認(rèn)真落實(shí)中央網(wǎng)信辦“清朗·優(yōu)化營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境—整治涉企網(wǎng)絡(luò)‘黑嘴’”專項(xiàng)行動(dòng)指導(dǎo)要求，針對(duì)惡意抹黑詆毀攻擊企業(yè)、對(duì)企業(yè)進(jìn)行敲詐勒索、惡意營(yíng)銷(xiāo)炒作、泄密侵權(quán)等各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)“黑嘴”傷企亂象突出問(wèn)題進(jìn)行重點(diǎn)整治，不斷加強(qiáng)網(wǎng)上涉企信息內(nèi)容管理。據(jù)公告，對(duì)持續(xù)抹黑詆毀攻擊企業(yè)、發(fā)布涉...

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  6月中型車(chē)銷(xiāo)量榜出爐！

  汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 2025-07-13

  乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年6月國(guó)內(nèi)狹義乘用車(chē)市場(chǎng)零售銷(xiāo)量為208.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18.2%，環(huán)比增長(zhǎng)7.6%。其中，轎車(chē)銷(xiāo)量為94.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18.2%，環(huán)比增長(zhǎng)8.7%。細(xì)分到中型轎車(chē)市場(chǎng)來(lái)看，《汽車(chē)行業(yè)關(guān)注》統(tǒng)計(jì)的中型轎車(chē)銷(xiāo)量TOP15榜單中，6月共有11款車(chē)型銷(xiāo)量超萬(wàn)輛，分別為秦L、海豹06、凱美瑞、帕薩特、邁騰、Model3、寶馬3系、紅旗H5、奔馳C級(jí)、雅閣、亞洲龍。其中，比亞迪...