來自：汽車行業(yè)關注 作者：連澤華 發(fā)布時間：2025-05-30
5月29日，蔚來第三品牌“firefly 螢火蟲”正式發(fā)布全新品牌ip形象——閃崽。從“閃崽”的外形來看，其造型源自“firefly 螢火蟲”的品牌LOGO，只不過比LOGO稍微胖嘟嘟些。官方表示，作為“firefly 螢火蟲”的品牌ip形象，其使命是品牌精神“自在發(fā)光”的化身，個性是開放、鼓舞人心、可靠、積極進取，是一只能量滿滿、活力十足的螢火蟲形象。按計劃，firefly螢火蟲品牌ip“閃崽”將在明日首次亮相粵港澳大灣區(qū)車展蔚來/樂道/firefly螢火蟲聯(lián)合展臺。
“firefly 螢火蟲”是繼蔚來和樂道之后推出的第三個品牌，2024年12月18日，“firefly 螢火蟲”官方APP、官方微博、微信公眾號、微信小程序同步上線，同時品牌LOGO也一并發(fā)布。據(jù)了解，firefly螢火蟲的品牌標識是一只正在飛翔發(fā)光的螢火蟲，整體設計采用不規(guī)則造形，上半部分宛如螢火蟲的羽翼，象征著自在飛翔；下半部分是螢火蟲的閃爍光芒，象征著內(nèi)在力量。
在隨后的12月21日舉行的2024 NIO DAY發(fā)布會上，蔚來正式發(fā)布全新品牌——firefly螢火蟲，品牌定位智能電動高端小車品牌，品牌精神是“自在發(fā)光”，首款產(chǎn)品與品牌同名，定位螢火蟲。今年4月19日，“螢火蟲”正式上市，新車共推出自在版和發(fā)光版共計兩款車型，官方指導售價分別為11.98萬元和12.58萬元。蔚來CEO李斌表示，螢火蟲是一款比MINI還smart，比smart還MINI的車型，希望大家能夠記住。
作為一款純電小車，螢火蟲在車市中主要與比亞迪海豚、歐拉好貓等車型競爭。簡單回顧外觀，螢火蟲整體設計辨識度非常高，前臉采用封閉式格柵設計，兩側(cè)大燈組由三個圓形光環(huán)組成，格柵采用類似膠囊的形狀并與大燈相連，同樣的設計符號也在車身多處使用，正中央則鑲嵌“firefly 螢火蟲”的品牌標識，增強車輛的辨識度。車身側(cè)面，螢火蟲造型緊湊，采用掀背式車身結(jié)構(gòu)，為短前后懸設計。尺寸方面，螢火蟲長寬高分別為4003/1781/1557mm，軸距為2615mm。車尾部分，螢火蟲尾燈設計與前大燈保持一致，形成前后相互呼應的效果，尾門上方采用擾流板設計，整體視覺效果較為運動。
內(nèi)飾方面，螢火蟲車內(nèi)提供4種內(nèi)飾顏色以及2種內(nèi)飾材質(zhì)以及提供多種模式可選的氛圍燈供用戶選擇，并在車內(nèi)多處采用圓角元素設計，與外觀形成呼應，整體非常時尚可愛。配置方面，螢火蟲車內(nèi)配合雙輻式多功能方向盤、大尺寸懸浮式中控屏、全液晶儀表，符合當下年輕消費者的審美需求。動力方面，螢火蟲將搭載由蔚來動力科技(合肥)有限公司新橋分公司所生產(chǎn)型號為TZ160S010的后輪驅(qū)動電機，最大功率為105千瓦。同時還配備42.1kWh電池組，CLTC純電續(xù)航里程為420公里。
零售數(shù)據(jù)顯示，今年4月“firefly 螢火蟲”首款車型螢火蟲銷量為231輛，表現(xiàn)較為一般。
截至目前，蔚來共布局蔚來、樂道、firefly 螢火蟲共三大品牌。數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，蔚來累計交付65994輛新車，同比增長44.49%，其中樂道品牌交付19181輛新車。作為對比，小鵬汽車年內(nèi)累計交付19053輛，同比增長313.45%；零跑汽車交付128591輛，同比增長165.60%；理想汽車交付126623輛，同比增長19.41%。
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