來(lái)自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：連澤華 發(fā)布時(shí)間：2022-02-11
近日，網(wǎng)上曝光了一張關(guān)于長(zhǎng)城汽車集團(tuán)《BC品牌2022年區(qū)域活動(dòng)執(zhí)行公司招標(biāo)項(xiàng)目》的圖片，消息顯示，長(zhǎng)城汽車將在2022年再度發(fā)布全新品牌，該品牌內(nèi)部代號(hào)為BC。
據(jù)長(zhǎng)城控股電子招標(biāo)平臺(tái)內(nèi)容顯示，長(zhǎng)城汽車正在進(jìn)行《BC品牌2022年區(qū)域活動(dòng)執(zhí)行公司招標(biāo)項(xiàng)目》的招標(biāo)工作，根據(jù)招標(biāo)文件顯示，長(zhǎng)城汽車六大品牌（哈弗、魏、坦克、歐拉、皮卡以及BC）要求每家供應(yīng)商最多投標(biāo)三個(gè)品牌，內(nèi)容包括但不限于新車區(qū)域上市會(huì)、區(qū)域差異化營(yíng)銷活動(dòng)等。
按照長(zhǎng)城汽車旗下各品牌的命名規(guī)則，“BC”或?yàn)殚L(zhǎng)城汽車第六個(gè)新品牌的內(nèi)部代號(hào)，預(yù)計(jì)該品牌將會(huì)在2022年內(nèi)正式亮相，行業(yè)人士猜測(cè)該品牌或定名為“沙龍”或“光束”，不過也不排除會(huì)是全新的品牌。當(dāng)然這僅是猜測(cè)，具體信息還需長(zhǎng)城汽車官方給出確認(rèn)才能得知。針對(duì)此消息，目前長(zhǎng)城汽車官方暫未做出回應(yīng)。
去年6月份，長(zhǎng)城汽車在2025戰(zhàn)略中對(duì)長(zhǎng)城汽車的產(chǎn)品矩陣做出了細(xì)分，其中包括關(guān)于2022年全新品牌“沙龍”將上市首款產(chǎn)品等。沙龍品牌是長(zhǎng)城汽車去年廣州車展首發(fā)的高端全新純電品牌，首款車型機(jī)甲龍也在廣州車展上發(fā)布，新車定位純電動(dòng)轎跑車，并宣布全球限量版車型限量101臺(tái)上市（可見沙龍品牌并非為走量車型），官方建議零售價(jià)為48.8萬(wàn)元，預(yù)計(jì)該車將在今年實(shí)現(xiàn)上市，此外沙龍汽車表示，未來(lái)將成為40-80萬(wàn)元中國(guó)豪華純電第一品牌。
而光束品牌則是長(zhǎng)城汽車與寶馬集團(tuán)共同合作的電動(dòng)MINI項(xiàng)目。資料顯示，長(zhǎng)城汽車與寶馬集團(tuán)合資的“光束汽車”雙方各持股50%，公司注冊(cè)資本為17億元人民幣，注冊(cè)地為江蘇張家港市，光束汽車生產(chǎn)基地項(xiàng)目總投資51億元，建設(shè)規(guī)模為年產(chǎn)16萬(wàn)輛燃油乘用車全出口制造及純電動(dòng)乘用車研制，未來(lái)寶馬集團(tuán)旗下MINI品牌純電動(dòng)汽車以及長(zhǎng)城汽車旗下新產(chǎn)品均將在此投入生產(chǎn)。
長(zhǎng)城汽車成立于2001年，是國(guó)內(nèi)知名的自主品牌車企，目前旗下已擁有五大不同定位的子品牌，包括哈弗、魏、坦克、歐拉以及長(zhǎng)城炮皮卡系列。其中，哈弗品牌定位“中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者”；魏牌定位“新一代智能汽車”；坦克品牌定位“潮玩越野SUV”；歐拉品牌定位“全球更愛女人的汽車品牌”；長(zhǎng)城皮卡定位“皮卡領(lǐng)導(dǎo)者”。在高端品牌中（包括魏牌與坦克）銷量表現(xiàn)較好的是坦克品牌，自去年4月上海車展前夕，長(zhǎng)城汽車宣布將坦克品牌獨(dú)立出來(lái)單獨(dú)運(yùn)營(yíng)后，而原歸屬魏牌旗下的坦克300上市以來(lái)一度火爆，在納入坦克品牌后更是出現(xiàn)了一車難求的場(chǎng)面。目前，坦克品牌在售產(chǎn)品包括坦克300和坦克500，而坦克400、坦克700和坦克800也將在未來(lái)陸續(xù)推向市場(chǎng)，而長(zhǎng)城WEY作為長(zhǎng)城汽車旗下首推的高端品牌，其銷量表現(xiàn)并不是十分理想。按照2021年長(zhǎng)城汽車全年累計(jì)銷量計(jì)算，2021年長(zhǎng)城汽車?yán)塾?jì)銷量1280993輛，同比增長(zhǎng)15.24%，具體品牌來(lái)看，哈弗品牌是長(zhǎng)城汽車主要銷量來(lái)源，其全年累計(jì)銷量為770008輛，同比增長(zhǎng)2.64%，占長(zhǎng)城汽車總銷量60%以上；歐拉品牌是長(zhǎng)城汽車旗下漲幅最大的品牌，其全年累計(jì)銷量為135028輛，同比增長(zhǎng)140%；坦克品牌全年銷量84588輛；不過定位為高端品牌的WEY卻成為了旗下唯一下滑的品牌，其全年累計(jì)銷量為58363輛，同比下滑25.65%。
在業(yè)績(jī)營(yíng)收方面，1月23日，長(zhǎng)城汽車對(duì)外公布了其2021年業(yè)績(jī)快報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)城汽車全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入為1363.17億元，同比增長(zhǎng)31.95%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)67.81億元，同比增長(zhǎng)26.45%；截止2021年年底，長(zhǎng)城汽車總資產(chǎn)1733.82億元，總負(fù)債1116.04億元。
對(duì)于今年的銷量目標(biāo)，長(zhǎng)城汽車定下190萬(wàn)輛的目標(biāo)，到2023年則將達(dá)到280萬(wàn)輛，對(duì)于更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展方向，早在去年6月份，長(zhǎng)城汽車就曾發(fā)布2025戰(zhàn)略，長(zhǎng)城汽車表示在2025年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)全球年銷量400萬(wàn)輛的目標(biāo)，其中80%將是新能源汽車，營(yíng)業(yè)收入超6000億元。
如上述消息屬實(shí)，長(zhǎng)城汽車第六大品牌“BC”的到來(lái)將使長(zhǎng)城汽車旗下的產(chǎn)品矩形變得更加完善，對(duì)于內(nèi)部代號(hào)為BC的長(zhǎng)城汽車最新的品牌信息，汽車行業(yè)關(guān)注也將繼續(xù)關(guān)注。
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